Игрушки на постоянной основе: Netto меняет представление о дискаунтерах

Немецкая розничная сеть Netto Marken-Discount готовится совершить настоящую революцию в секторе жестких дискаунтеров. Покупатели привыкли приходить в такие магазины исключительно за продуктами питания и товарами первой необходимости, однако руководство сети приняло неожиданное стратегическое решение. Netto меняет ассортимент коренным образом: теперь на полках супермаркетов на постоянной основе появятся детские игрушки от ведущих мировых брендов.

Не просто сезонная акция: почему Netto меняет ассортимент

Обычно дискаунтеры предлагают игрушки или сезонные товары только в рамках временных акций — например, перед Рождеством или к началу школьного года. Продукция выставляется на несколько дней, и после распродажи остатков полки снова пустеют.

Однако в этот раз Netto меняет ассортимент кардинально. Руководство ритейлера решило сделать игрушки постоянным элементом товарной матрицы. Первые тестовые продажи в отдельных регионах Германии прошли настолько успешно, что новая практика будет оперативно масштабирована почти на всю торговую сеть — изменения затронут более 4000 филиалов из 4400 существующих по всей стране.

Главная цель такого шага — повысить частоту посещения магазинов (так называемый клиентский трафик) и увеличить средний чек. Начало 2026 года выдалось для компании довольно слабым с точки зрения финансовых показателей, поэтому внедрение новой востребованной категории товаров призвано дать мощный импульс продажам.

Известные бренды по доступным ценам

Новая постоянная линейка товаров будет включать около 36 наименований. Примечательно, что торговая сеть делает ставку не на безымянную дешевую продукцию, а на всемирно известные бренды, которые пользуются стабильным спросом у детей и родителей. На полках супермаркетов круглый год можно будет найти продукцию таких гигантов, как:

Lego
Playmobil
Mattel (включая культовые машинки Hot Wheels и кукол Barbie)
Schmidt Spiele (популярные настольные игры)
Лицензионные товары от Disney

Поскольку речь идет о формате дискаунтера, ценовая политика останется весьма демократичной. Стоимость большинства товаров будет варьироваться в диапазоне от 3 до 20 евро, при этом более половины ассортимента обойдется покупателям менее чем в 10 евро. Такие цены идеально подходят для спонтанных покупок, когда родители хотят порадовать ребенка во время еженедельного похода за продуктами.

Чтобы обеспечить бесперебойные поставки и грамотное управление этой специфической категорией товаров, Netto заключила соглашение о сотрудничестве с Vedes AG — одной из старейших и крупнейших специализированных торговых коопераций на рынке игрушек в Европе.

Где искать новинки в магазинах?

Новые стеллажи с игрушками не будут спрятаны в глубине залов. Их планируют размещать в зонах с максимально высокой проходимостью покупателей — рядом с товарами для дома, бытовой химией и канцелярскими принадлежностями.

Такое соседство выбрано неслучайно: именно здесь покупатели чаще всего задерживают взгляд и совершают импульсивные покупки, приобретая мелочи, которых изначально не было в их списке покупок.

Эксперты рынка отмечают, что этот шаг Netto может заставить и других крупных игроков (таких как Aldi и Lidl) пересмотреть свои стратегии, ведь в условиях жесткой конкуренции борьба идет за каждого клиента.

фото: pexels