Акулы пера в сердце Саксонии: с 21 по 22 мая в Лейпциге прошли Medientage Mitteldeutschland (Дни СМИ Центральной Германии). Событие рассчитано на начинающих и опытных журналистов из разных областей, желающих обсудить насущные профессиональные проблемы и наладить новые контакты. В этом году темами форума стали дигитализация, свобода слова и демократия.
МТМ носят дискуссионный и информационный характер, предлагая площадку для обмена мнениями по актуальным темам из сферы журналистики. Также форум, на который приглашаются блогеры, главные редакторы, разработчики, руководители стартапов, рекламодатели и журналисты, дает отличную возможность завязать контакт с коллегами по цеху и открыть для себя новые профессиональные перспективы. В этом году многочисленные дискуссии с известными редакторами, политиками и учеными были посвящены цифровым технологиям в СМИ, демократии, инновациям и новым бизнес-моделям.
Дни СМИ прошли в бывшей фабрике Baumwollspinnerei, ныне – модном месте, где проводятся различные выставки и встречи художественных деятелей. Фиолетово-красный свет, замысловатые предметы современного искусства и картины на стенах, запутанные коридоры – все это создавало соответствующее настроение и способствовало творческому созиданию и непринужденному общению. В фойе работали стенды различных онлайн-изданий и телерадиокомпаний, где можно было узнать больше об их новых проектах или посмотреть анимационный фильм в очках виртуальной реальности.
В ходе беседы о финансировании СМИ в будущем участники представили дигитальные бизнес-стратегии своих компаний. Так, Карл-Хайнц Рух из газеты taz поделился концептом, основанным на пожертвованиях. Издание живет за счет подписчиков – большой популярностью пользуются их онлайн-выпуски.
Клара Вуйемин, соосновательница и коммерческий директор независимого швейцарского онлайн-издания «Республика», рассказала об истории его создания и финансировании. По словам Вуйемин, потребность в таком издании была вызвана в том числе тем, что крупные швейцарские СМИ смешивали рекламные и редакционные тексты. Финансирование предоставляется инвесторами и подписчиками, найденными посредством краудфандинга. Заключая годовую подписку, читатели становятся одновременно членами кооператива и получают доступ к газетным статьям, которые доступны в основном только при входе в систему. Однако на сайте есть и некоторые статьи, которые можно прочитать бесплатно. Paywall – платная подписка на онлайн-издания, при которой часть контента на сайте доступна лишь за определенную плату, становится обычной практикой в современных медиа.
«Абонементы продают продукт, членства – то, за что люди хотят платить», – поддержал коллег Филипп Швербель из стартапа Steady Media, который помогает независимым авторам организовать постоянный доход.
В заключение гости дискуссии посоветовали создателям независимых СМИ тренироваться в произнесении питчей – кратких структурированных презентаций проекта, чаще использовать краудфандинговые платформы и делать ставку на подкасты, которые пользуются сейчас огромной популярностью.
Интересным и продуктивным вышел разговор о правдивости СМИ. «Мы думали, что знаем, чего хотят люди. Но мы работаем в больших городах, а люди живут в том числе в сельской местности, где все по-другому. Но если мы начнем вести диалог и останемся самокритичными, у нас есть шанс достучатся до аудитории», – сказал Михаэль Вульф, главный редактор RTL Television. С точки зрения эксперта, СМИ должны следить за своим качеством. Также важно четкое разделение рекламы и новостей и поиск информации на месте. «Только с качественной журналистикой есть шанс победить фальшивые новости», – полагает Вульф.
«Доверие к ORF все еще высоко, но это не успокаивает меня. Общественные СМИ более востребованы и важны, когда они рискуют. И когда они готовы решать конфликты с глазу на глаз», – сказал Клаус Унтербергер, руководитель отдела общественной ценности (Public Value) австрийской общественной телерадиокомпании ORF.
Для Унтербергера доверие к журналистике имеет решающее значение не только для успеха СМИ, но и для демократического общества в целом. Для этого нужны гораздо большие инвестиции: «Если спасаешь банки, то надо спасать и демократическую общественность». Профессор Института журналистики Майнцского университета Оливер Квиринг согласился с коллегой, заметив, что доверие к журналистским изданиям как брендам важнее того, где они размещают свои новости, пусть даже в соцсетях, в которых можно часто встретить фейковые новости. Напоследок Лоренц Мейер из BILDblog призвал журналистов относиться к своим статьям в меру самокритично, признавая и исправляя свои ошибки, к чему читатели относятся лояльно.
Достойным финалом Дней СМИ стала дискуссия о восточнонемецкой журналистике, ее проблемах и перспективах. В немецких СМИ работает слишком мало журналистов из бывшей ГДР, считает директор MDR Карола Вилле. Журналистка Die Zeit Яна Хензель согласилась с этим высказыванием, отметив, что слишком мало журналистов, которые освещали бы события с точки зрения восточного немца. По словам Хензель, восток Германии до 2015 года был сильно маргинализован. Также она опровергла стереотипы о правых настроениях восточных немцев: «Антиисламские настроения в Германии сейчас в целом тревожно высоки». Таким образом, в этом смысле между западными и восточными немцами нет большой разницы.
«Определение «Восточная Германия» оправданно. Но вместе с тем оно создает границы, что является проблематичным», – поделилась мнением Вилле. Те, кто пишет о сельской местности, живут в больших городах и поэтому плохо разбираются в локальных особенностях, предоставляя лишь взгляд снаружи, сказал премьер-министр Саксонии Михаэль Кречмер. «Журналистика не делится на восточно- и западнонемецкую, она делится на регионы: города и деревни», – подвел итог политик.
Мария Князева
