Времена, когда гиганты онлайн-ритейла и модные бренды тоннами отправляли на свалку абсолютно новые вещи, уходят в прошлое. С 2026 года в Германии вступает в полную силу запрет на уничтожение непроданных потребительских товаров. Что это значит для экономики, экологии и наших кошельков?
Проблема, которую было принято скрывать
Долгое время в индустрии ритейла существовал «грязный секрет». Если футболка из прошлой коллекции не продалась на распродаже, а смартфон вернули по гарантии из-за крошечной царапины, компаниям зачастую было выгоднее уничтожить этот товар, чем хранить его на складе или переупаковывать. По оценкам экспертов, ежегодно в странах Евросоюза уничтожалось новых товаров на миллиарды евро.
Германия, как лидер экологической повестки в Европе, решила положить этому конец, интегрировав общеевропейские нормы в свое законодательство. Теперь «обязанность по сохранению потребительской ценности» (Obhutspflicht) становится не просто этическим пожеланием, а строгим юридическим требованием.
Механика закона: Что именно меняется?
1. Прощай, костер из кроссовок
Основной удар наносится по текстильной промышленности и электронике. Согласно новому регламенту ЕС об экологическом проектировании (ESPR), крупные компании больше не имеют права просто сжечь или вывезти на полигон одежду, обувь и мелкую технику. С июля 2026 года для крупных игроков рынка этот запрет становится абсолютным.
2. Иерархия использования
Закон диктует четкий алгоритм действий для бизнеса. Если товар не продан, компания должна:
-
Снизить цену до минимума: Стимулировать продажи через аутлеты.
-
Пожертвовать: Передать вещи в благотворительные фонды (например, Красный Крест или Tafel).
-
Восстановить (Refurbish): Привести возвращенный товар в состояние нового и продать со скидкой.
-
Переработать: Только если товар функционально непригоден, его можно отправить на вторичную переработку.
3. Прозрачность как метод наказания
Компании обязаны ежегодно публиковать отчеты о количестве уничтоженных товаров. Никто не хочет видеть свое имя в заголовках СМИ как «главного загрязнителя года». Это создает мощное репутационное давление, которое порой эффективнее любых штрафов.
Почему это касается каждого из нас?
Проживая в Лейпциге или любом другом городе Германии, мы заметим изменения уже в ближайшее время. Вот три главных последствия для потребителя:
Рост сектора «Second Chance»
Бренды будут вынуждены развивать свои платформы по продаже восстановленной техники и одежды с пометкой «Pre-loved» или «B-Ware». Это отличный шанс купить качественную вещь значительно дешевле.
Изменение цен и ассортимента
Критики закона опасаются, что из-за затрат на логистику и хранение бренды могут поднять цены. Однако сторонники реформы уверены: это заставит компании производить меньше, но качественнее. Эпоха «быстрой моды» (Fast Fashion), когда коллекции меняются каждую неделю, постепенно начнет затухать.
Налоговые послабления для добрых дел
Раньше компаниям было невыгодно отдавать товары на благотворительность, так как за это приходилось платить НДС. Правительство Германии уже пересмотрело эти нормы, сделав пожертвования финансово привлекательными.
Ложка дегтя: С какими трудностями столкнется бизнес?
Переход к экономике замкнутого цикла не будет безболезненным. Средний бизнес (компании до 250 сотрудников) получил отсрочку до 2030 года, чтобы успеть перестроить свои склады. Основная сложность — логистика возвратов. Проверить каждую возвращенную пару наушников или платье на наличие дефектов требует огромных человеческих ресурсов.
Важный нюанс: Запрет не касается товаров, которые представляют опасность для здоровья (например, просроченная косметика или неисправные литиевые батареи). Их по-прежнему будут утилизировать по строгим протоколам безопасности.
Итог: На пути к осознанности
Этот закон — не просто запрет, это смена парадигмы. Германия дает понять: природные ресурсы слишком ценны, чтобы превращать их в мусор еще до того, как они принесли пользу. Для нас, потребителей, это повод еще раз задуматься перед нажатием кнопки «Купить» — а действительно ли нам нужна эта вещь?
Мир становится «зеленее», и хотя путь к нулевым отходам еще долог, шаг сделан в правильном направлении.
Фото: Pexels
