Как-то в конце 1980-х моя мама принесла домой модный журнал с выкройками „Burda Moden“. Так началось наше знакомство с этим невероятным изданием – образцом креатива, фантазии и функциональности.
Купить в ту пору (а в нашем городишке — и подавно) этот предмет вожделения советских женщин было практичности невозможно, но мама смогла его достать. Журнал в то время совсем недавно появился в Советском Союзе и, несмотря на комичное для русского уха название, произвел фурор. Сегодня сложно себе представить, насколько революционным тогда был „Burda Moden“. Поскольку число экземпляров было ограничено, копии выкроек переводились на прозрачную бумагу и передавались, затертые и потрепанные, с наказом: «Только не потеряйте», из рук в руки дальше. Много вечеров проводилось за швейной машинкой, пока новое платье или блузка были, наконец, готовы. Модницы всегда с нетерпением ждали следующего выпуска журнала. Конечно, не настолько и обделены были наши женщины, ведь были же еще и «Крестьянка», и «Работница», и даже «Советская женщина», на предпоследних страницах которых – самых читаемых и полезных – обязательно помещались незамысловатые модели платьев, юбок, шапок, шарфов с подробной инструкцией, как их шить и вязать. Ключевое слово здесь – незамысловатые. А именно – скучные, блеклые, однообразные. Интересных моделей среди них можно было по пальцам пересчитать. До появления „Burda“ довольствовались и этим.
Но было бы неправильно утверждать, что популярности модного журнала способствовала непритязательность советских женщин в эпоху тотального дефицита. Поговорка «на безрыбье и рак – рыба» здесь не совсем уместна. Изысканная мода была в то время довольно дорогой и практически недоступной. Успех журнала был интернациональным и заключался в гениальности идеи: эксклюзивная мода как упрощенная выкройка-модель для бюджетного шитья. И хотя сама идея появилась в США еще в середине XIX века, именно Энне Бурда, создательница журнала, сделала ее пригодной для массового производства. А началось все… с супружеской измены.
Анна Магдалина Леммингер родилась в Оффенбурге 28 июля 1909 года. Ее отец Франц Иосиф был машинистом локомотива, его жена Мария Виктория – домохозяйкой. Анна всегда мечтала вырваться из скромных условий, в которых жила ее семья. Учась на товароведа и проходя практику в различных компаниях, она познакомилась с сыном крупного издателя – Францем Бурдой. Бурда был довольно богат, имел большой дом и шикарные автомобили. В 1931 году Франц и Анна поженились, в течение следующих девяти лет родились трое их сыновей. «Фрау Доктор», как почтительно называли ее горожане, стала респектабельной дамой, прекрасно управляла домашним хозяйством, занималась воспитанием детей и очень элегантно одевалась. Все бы хорошо, но была у Анны одна заветная мечта – мечта о собственном издании. Анна хотела воплотить в жизнь свой замысел – продавать в киосках инструкцию по пошиву модной одежды, которую довольно просто шить и, таким образом, нести эксклюзив в массы. Такие наряды в корне отличались бы от однообразия фасонов и расцветок в послевоенной Германии и радовали бы глаз. Муж задумку встретил в штыки: «Моя жена работать не будет!».
И тем сильнее был шок, когда Анна Бурда узнала, что у мужа есть любовница, которая родила ему дочку. И что еще хуже, Франц, помимо дома, купил ей модное издание „Breuer Moden“. Анна была в ярости: муж подарил ее мечту другой женщине! Многих людей обиды, невзгоды и разочарования вынуждают опустить руки. Но Анна пошла другим путем. Францу был устроен грандиозный скандал, закончившийся ультиматумом – нет, она не поставила его перед выбором: или я или она. Анна угрожала мужу разводом в том случае, если он не перепишет на нее издательство, которым, с небольшим успехом, управляла его пассия Элфи Бройер. Франц Бурда уступил. Анне, домохозяйке и матери троих сыновей, исполнилось сорок лет, когда она вместе со всеми долгами в 1949 году переняла захудалое издательство любовницы своего мужа. В этот момент Анна стала Энне, как в ее любимой песне «Эннхен из Тарау». „Breuer Moden“ переименовывается в „Aenne Burda“. В своих интервью много позже Энне рассказывала, что уязвленная гордость, попранное самолюбие и исключительная вера в себя помогли ей сделать этот шаг: «Если эта женщина смогла руководить изданием, то я смогу и подавно».
Подписывая контракт, она понимала, что, если не удастся продать первые напечатанные 100 000 экземпляров, все предприятие пойдет ко дну. Франц был уверен, что жена отступит – Анна практически не разбиралась в издательском деле. Но он недооценил её.
В январе 1950 года вышел первый номер „Burda Moden“ – так он теперь назывался. К каждому экземпляру прилагались страницы с выкройками. Журнал имел оглушительный успех, став символом целого женского поколения. Женщины больше не хотели носить простые практичные, довольно незаметные и бесцветные платья, им нужны были красивые формы и разноцветные ткани. Для каждой модели – подробное руководство и вместо обычного рисунка – фото, что являлось тогда в модном журнале абсолютной новинкой. „Burda Moden“ стал самым успешным немецким изданием после Второй мировой войны. Идея, реализованная Энне, отразила дух времени. В 1953 году впервые вышел „Burda International“, представлявший два раза в год актуальные модные коллекции с выкройками моделей. На этом поток идей не остановился. В течение следующих нескольких лет опубликовывались различные специальные выпуски на такие темы, как дети, трикотаж, свадебные платья, вплоть до кулинарных рецептов для здорового питания. Придуманная и отлаженная Энне и ее командой концепция работала. И работала еще как! В 1968 году было продано 1,5 миллиона экземпляров по всему миру. На волне этого бума Энне Бурда скупила небольшие конкурирующие издательства. Тираж увеличился со 100 000 экземпляров в Германии (1950) до более чем четырех миллионов. „Burda Moden“ в 1989 году стал крупнейшим журналом мод в мире и был переведен на 17 языков. За этот период значительно увеличилось количество сотрудников – с 48-ми (1949 год) до 570-ти (1980 год), были построены новые издательские корпуса, отдельная фото- и кулинарная студии, а также новое здание для швейного производства.
Энне Бурда заработала миллионы. Начало ее карьеры не обошлось без ошибок, но вера в свою идею, уверенность в успехе своего дела стали тем мотором, который заставлял подниматься и творить дальше. Как издатель, Энне превзошла своего мужа. Без нее не обходились показы мод в Берлине, Париже, Милане. В полной мере она умела как работать, так и пожинать плоды этой работы: в Париже укладывала волосы у звездных парикмахеров; совершала экзотические путешествия; наслаждалась отдыхом в своих домах в Сицилии, на Лазурном берегу и в Зальцбурге.
В 1987 году, после смерти мужа, с которым она прожила до конца его дней (у пары были свободные отношения, что не мешало им ценить и уважать друг друга), Энне Бурда была на пике своей карьеры. И в разгар холодной войны „Burda Мoden“, первый западный журнал, вышел в Советском Союзе – фотография Энне Бурды и Раисы Горбачевой, первой леди СССР, облетела весь мир. «Она сделала в Москве больше, чем три посла до нее», – говорил в то время министр иностранных дел Германии Ганс-Дитрих Геншер.
Только , в 1994 году, в возрасте 85-ти лет, Энне Бурда ушла из руководства компании. Издательство „Aenne Burda“ трансформировалось в „Hubert Burda Media“. Энне Бурда умерла в кругу своей семьи в Оффенбурге 3 ноября 2005 года в возрасте 96-ти лет.
За успешную предпринимательскую, политическую, культурную и общественную деятельность Энне Бурда получила несколько наград, в том числе Большой крест за заслуги перед Федеративной Республикой Германия в 1974 году, а в 2001 году Большой крест со звездой. В 1989 году в возрасте 80-ти лет Энне Бурда была объявлена почетной жительницей своего родного города. По случаю ее 95-летия в 2004 году в ее честь назвали одну из улиц Оффенбурга.
В данный момент тренд на шитье как в Германии, так и в других странах в значительной степени закончился, вытесненный дешевыми готовыми товарами. Популярность журнала уже не та, что была раньше. Но необычная жизнь этой женщины продолжает восхищать по сей день. Составляющие успеха Энне Бурды – это прекрасное предпринимательское чутье и потрясающая работоспособность. Ее превосходный вкус и понимание потребностей миллионов женщин стали основой для вступления в большой издательский мир.
Светлана Ткаченко
Источники: Hubert Burda Media: Aenne Burda – Verlegerin und Grande Dame der deutschen Mode; SWR: So war Aenne Burda wirklich; Dokumentation 1999: Aenne Burda: Mode für Millionen; Dokumentation: Aenne Burda – Eine Frau erobert die Welt.
